Leitfaden und Werkzeug für den ganzheitlichen Marketingplan

Im Marketingplan soll die Marketingstrategie zum Erreichen der Marketingziele des Unternehmens erkennbar sein. Nur mit einem ganzheitlichen Plan, der über das volle Haushaltsjahr angelegt ist, kann verhindert werden, dass sich die Marketingaktivitäten des Unternehmens auf sporadische Einzelaktionen beschränken und nicht generalstabsmäßig geplant wurden. Der PLUTUS Marketing Manager ist dafür ausgelegt, Sie nicht nur bei der systematischen Planung zu unterstützen, sondern auch bei der Umsetzung und der Ergebniskontrolle. Im typisierten Marketingplan (unten) ist die hierarchische Struktur erkennbar. Die Schritte:

• Aufteilung des Marketingetats in Einzeletats für Geschäftsbereiche, Produktbereiche und/oder Zielgruppen. Gewichtung entsprechend ihrer strategischen Bedeutung für das Unternehmen
• Grobentwurf der Kampagnen mit ihren zeitlichen Einordnungen, Zuständigkeiten, Budgets (finanziert aus den Einzeletats), Zielen, Messwerten und Kennzahlen sowie ihren jeweiligen Zielgruppen
  
• Detaillierung jeder Kampagne in Aktionen (Marketing-Mix) mit Messwerten und Kennzahlen, Zeitplanung, Kostenabschätzung, Zuständigkeiten ...
  
• Feinplanung der Aktionen mit ihren Maßnahmen, Kosten, Ausführenden...
• Laufende Darstellung aller Budget- und Kennzahlen während der Planungs- und Umsetzungs-phase, mit automatischer Summierung aller hierarchischen Ergebnisse
• beliebige Reports zum Nachweis der Performance (Effizienz und Effektivität) des Marketingplans mit Kennzahlen zu allen Kampagnen und Aktionen