Marketingkampagnen - die großen Bausteine des Marketingplans

Eine Marketingkampagne ist eine Bündelung verschiedener Aktionen mit einem gemeinsamen Kampagnenziel (siehe rechts oben). Dieses Ziel muss als Kernbotschaft in den werblichen Aussagen aller Aktionen dieser Kampagne erkennbar sein, um bei den Zielgruppen nachhaltig wahrgenommen zu werden.

Klicken Sie in die Kampagnenauswertung

Die Performance einer Kampagne lässt sich durch geeignete (Qualitäts-) Messgrößen beschreiben, die sich aus dem jeweiligen Ziel ableiten lassen (z.B. die Anzahl von Neukunden oder der Absatz von Produkten). Auch die Qualität der einzelnen Aktionen einer Kampagne kann und sollte man bewerten, um für den Wiederholungsfall Vergleichswerte an der Hand zu haben, aus denen weniger erfolgreiche Aktionen identifiziert und künftig vermieden werden können.

Bei PLUTUS wird der Anwender durch ein automatisiertes Verfahren zur Kampagnenbewertung unterstützt. Dabei werden am Ende einer Kampagne auf Knopfdruck die vorhandenen Daten nach selbst gewählten Kriterien, Gewichtungen und Sollwerten analysiert und in eine sofort interpretierbare Ausgabeform gebracht, bei der man mit einem Blick erkennt, wie’s „gelaufen“ ist. Die PLUTUS-Kampagnenauswertung liefert Ihnen folgende wichtige Kennzahlen:

-  die Effizienz jeder einzelnen Aktion sowie die der gesamten Kampagne (€/Messwert)
-  die Zielabweichung (Effektivität) aller Aktionen und der Kampagne selbst
-  die Quote aller Aktionen (Istwerte in Relation zur Zielgruppengröße)
-  die Klassifizierung der Ergebnisse durch farbige Punkte zur schnellen Interpretation
-  einen kompakten Ausdruck der Kampagnenauswertung