Ganzheitlicher Marketingplan oder Marketing nach Gutsherrenart?

Effizientes und effektives Marketing muss ganzheitlich Top-down geplant werden. Als Steuerungsinstrumente spielen dabei die Budgetierung sowie das strategische Marketingziel und die operativen Kampagnenziele die wichtigste Rolle.

Kampagnen und Aktionen des Marketingplans

Ausgehend von der strategische Zielvorgabe der Unternehmensleitung sollen daraus die Kampagnen mit ihren Budgets und operativen Zielen formuliert werden. Im nächsten Schritt werden dann die einzelnen Aktionen der Kampagnen und ihre Marketing-Kommunikationsinstrumente definiert. Und danach detailliert man die Maßnahmen aller Aktionen. 

Der gesamte Planungsvorgang kann dezentral oder von unterschiedlichen Mitarbeitern erfolgen, aber alle Vorhaben fließen im zentralen Marketingplan zusammen. Dabei ist es wichtig, dass die Marketingleitung während der Planungsphase und auch später während der Umsetzung ständig und automatisch über die vergebenen Budgets und die geplanten und aufgelaufenen Kosten informiert ist, ohne dass hierzu immer wieder EXCEL-Tabellen aktualisiert werden müssen. Siehe auch Manager's View.