Wie gestalten Sie eine Marketingkampagne?

Der Begriff "Kampagne" ist im allgemeinen Sprachgebrauch etwas unscharf, deshalb eine kurze Definition, wie WIR in GATEtoMarketing diesen Terminus verwenden.

Eine Kampagne ist mehr als eine einzelne Marketingaktion. Sie besteht aus mehreren Aktionen, die mit unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten durchgeführt werden (eine Anzeigenserie oder eine Messe sind noch keine Kampagnen). Alle Aktionen dienen einem gemeinsamen Zweck: dem operativen Kampagnenziel. Für gleichartige Kampagnen oder Aktionen sollten die gleichen Messgrößen definiert werden, so dass man die Performance untereinander vergleichen kann.

Die Kampagnenperformance wird nach Kennzahlen beurteilt. Je besser das gewählte Ziel erreicht wird, desto effektiver ist die Marketingleistung einzuschätzen, je preisgünstiger man den gewünschten Zweck erreicht, desto effizienter wird die Leistung bewertet.